Desainarena - Tren nostalgia era 90-an sedang populer saat ini. Era di mana warna-warna berani mendominasi, tekstur tidak pernah sederhana, dan minimalisme dianggap tabu. Salah satu contoh paling pas datang dari kampanye terbaru Channel 4, stasiun televisi asal Inggris, untuk serial drama dokumenter yang akan datang.
Serial Partygate mengisahkan secara dramatis tentang skandal pesta di kediaman mantan Perdana Menteri Inggris, Boris Johnson, di Downing Street nomor 10, ketika negara sedang menjalani lockdown akibat pandemi Covid-19. Dalam rangka mengajak masyarakat luas untuk "berpesta" kali ini, Channel 4 mengusung gaya flyer rave dari era 90-an sebagai inspirasi kampanye mereka (lihat juga koleksi logo tahun 90-an kami untuk nostalgia lebih lanjut).
Flyer rave era 90-an memang terkenal dengan desain grafis yang unik, bahkan bisa disebut karya seni. Saya pribadi penggemar berat karya tangan Pez untuk Helter Skelter dan Dreamscape – contoh flyer rave dengan anggaran besar. Namun, klub-klub kecil dan pesta-pesta ilegal cenderung menggunakan desain lebih sederhana dengan warna-warna cerah, lapisan font berani, serta sentuhan humor dari budaya populer. Semua unsur yang kini kembali menjadi tren.
Dengan pendekatan ini, flyer rave jadi pilihan sempurna untuk mempromosikan Partygate. Desainnya yang sedang tren dipadukan dengan topik dan humor yang menyegarkan. Copy iklan yang provokatif menampilkan slogan seperti “Namanya Downing Street bukan tanpa alasan” dan “Semua yang di rumah bilang yah!”
Dengan gaya pesta gratis sejati, poster-poster kampanye ini bahkan menyertakan nomor telepon yang jika dihubungi akan memutar pesan suara otomatis. Pesan ini disampaikan oleh “DJ BJ” – yaitu aktor Jon Culshaw yang memerankan Boris Johnson dalam serial tersebut – berisi informasi kapan dan di mana acara ini akan tayang (3 Oktober jam 21.30 di Channel 4, tapi simpan rahasianya ya). Agensi internal Channel 4, 4creative, juga berencana menghadirkan seorang DJ BJ yang mirip Johnson dalam van hype di lokasi-lokasi utama.
Direktur pemasaran Channel 4, Amber Kirby, mengatakan, “Kami memutuskan untuk mempromosikan Partygate seperti pesta rumah ilegal yang memang sebenarnya terjadi. Tapi kali ini, semua orang diundang! Dengan rave yang bergerak, kami yakin ini akan menarik perhatian publik. Jangan lupa bawa keju Brie-mu sendiri.” Kami akan hadir di sana.
Untuk tambahan nostalgia era 90-an, lihat juga iklan McDonald's versi teletext yang mungkin tak dimengerti oleh generasi Z. Desainarena
